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国庆档票房破冰娱跃影业助力市场回暖-【资讯】

发布时间:2021-09-08 09:00:49 阅读: 来源:清水泵厂家

今年下半年,国内影市先后经历了暑期档零增长、九月份负增长,低迷的市场如同一座冰山。然而,始终沉寂的大盘终于有被国庆档激活的迹象,《从你的全世界路过》、《爵迹》、《王牌逗王牌》、《湄公河行动》四部风格迥异却实力强悍的影片,带给观众不小的惊喜。

据娱票儿票房分析数据显示,截至到目前,《爵迹》票房破1.38亿,《王牌逗王牌》票房6758万,《从你的全世界路过》票房2.26亿,《湄公河行动》票房9863万。

【四大影片各展所长国庆档市场有回暖迹象】

率先上映的《从你的全世界路过》是一部爱情电影,邓超与张天爱、白百何与杨洋、岳云鹏与柳岩三个组合令人耳目一新,吸引了大量年轻粉丝观众。随后上映的《爵迹》在公映遭遇了2000 个1星评论,但上映后口碑却迅速上扬,多家媒体为其证言,腾讯娱乐在报道提及,看完《爵迹》的直观感受如同一部好莱坞爆米花大片。与《爵迹》同天上映的《湄公河行动》,由香港导演林超贤执导、张涵予与彭于晏主演。该片改编自10.5湄公河大案,讲述了中国缉毒警察为遇难同胞洗清冤屈的故事,剧作上十分契合国庆的气氛。类型上最讨巧的是国庆这天上映的喜剧《王牌逗王牌》,刘德华与黄晓明两代偶像派代表人物的碰撞成为一大看点。

【娱跃影业四重宣发精准营销 锁定核心用户】

2016年的电影市场出现了‘百花齐放’的局面,一部影片要想在激烈的竞争中占据一席之地,不仅要靠过硬的影片质量,还要依靠强大、系统的宣发模式和精准有效的宣发策略。在微影时代战略发布会上娱跃发行副总裁孙磊表示,传统宣发的操作模式是单向的,无法与用户进行深度的互动。而娱跃的发行优势和宣发体系,可以弥补传统宣发上的不足与问题,实现资源优化的组合。作为《爵迹》的出品/联合发行、《王牌逗王牌》的联合出品方,微影时代新品牌娱跃结合三大优势+四重宣发的营销宣发体系,围绕两部影片特点制定策略锁定核心用户,打响正式亮相第一枪。

娱跃发行具备三大天然优势——洞悉营销发行环节的人才;精准大数据分析,结合市场规律类预判电影消费行为变化的趋势;以社交情绪为依托,制造IP+粉丝的互联网效应,打造专属于自身的四重宣发体系:自身拥有触达用户资源的票务平台,品牌旗下过亿的消费用户;微信和QQ的社交引流能力,能够覆盖全国范围的移动社交用户;娱跃拥有的多渠道娱乐生活管理生态系统,实现了电影、演出、体育的全领域覆盖;精准影院地理位置和精准人群高效匹配的营销策略。而此次与《爵迹》《王牌逗王牌》的合作,则是充分利用明星效应,通过明星互动拉动核心用户,并二度口碑传播扩散至大众用户。

【路演见面会、限量衍生品 助燃《爵迹》粉丝观影热情】

电影《爵迹》根据郭敬明2010年发表的长篇小说改编,拥有人气IP,由微影时代投资的原力动画精心打造及出品,作为华语首部全真人CG电影汇集了范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、郭采洁、林允、严屹宽、王源、汪铎、杨幂、李治廷等众多当红明星。

因此在影片营销战中,娱跃针对本片强粉丝属性,紧握粉丝触达渠道,开展宣发营销动作。其一在活动方面,娱票儿参与组织主创明星路演:吴亦凡站武汉、陈伟霆与汪铎走上海,做好各地市场下沉,现场多频互动让粉丝们直呼过瘾。其二在衍生品方面,娱跃携手范冰冰工作室、可可影首次联合推出双莲冰至范冰冰电影主题套票限量礼盒。针对《爵迹》《我不是潘金莲》中范爷角色坚韧高贵的共性,定制双莲冰至·范冰冰套票礼盒,产品一经上线,3分钟930套全部售罄。此外,娱票儿还携手QQ会员,为手Q会员提供《爵迹》电影票、周边,及5-15元不等的观影红包福利。一系列的活动,将粉丝们的观影热情引向高潮,为影片成功预热。

娱票儿公众号宣传《爵迹》明星见面会

双莲冰至·范冰冰套票限量礼盒3分钟售罄

【福利笑料双奉送 携主创助攻《王牌逗王牌》】

高能喜剧动作片《王牌逗王牌》由王晶执导,刘德华、黄晓明领衔主演,王祖蓝、胡然、欧阳娜娜、谢依霖等主演,沈腾、赵英俊、戚薇特别出演。

针对《王牌逗王牌》大卡司阵容和合家欢题材,娱跃主打全覆盖策略。其一引导用户观影,微影时代联合QQ钱包策划了总价值高达500万的拯救长假宅星人主题活动,覆盖全国范围的移动社交用户。活动一,用户购买第一单,可通过QQ钱包公众号抽取现金券,最高达100元;活动二,不分电影和票价,用户累计购买3单、6单、9单,即可获得现金券3元、6元、9元。其二扩散明星票房号召力,娱票儿邀来主演专访制作趣味专题,发掘幕后精彩花絮。刘德华坦言偶像包袱重,黄晓明说不介意被黑,谢依霖小炫耀跟两大型男主演的趣事,魔性内容吸引网友广泛关注。

QQ钱包内影片推荐

娱票儿制作主演专访

《爵迹》《王牌逗王牌》等影片能够取得不错的票房表现不是偶然现象,事实上,微影时代的营销宣发体系早已步入成熟、显现成效,今年1-8月的整体成绩便可窥见一斑。据资料显示,8个月的时间,微影时代参与出品/联合出品影片20部,参与发行/联合发行影片43部,深度参与影片覆盖票房达到202亿,占2016年1到8月总票房的64.3%。其中,1到7月主控发行5部,首日排片率22.8%;单片平均票房1.5亿;暑期档深度合作影片17部,共贡献42亿票房,成为推进调整期的电影市场向上的驱动力。

市场好了,大家才能好。微影时代CEO林宁曾经表示。今年电影市场整体增速放缓,并不能靠一两个爆款电影拯救,想要重获观众的信任还需要良好的电影生态做支持。微影时代通过发布新品牌娱跃,成立娱跃影业娱跃发行,并升级平台为娱票儿,更加完善了泛娱乐化布局,通过自身移动互联娱乐平台资源,联动数据挖掘、场景覆盖、资本链接等多维度协同优势,为中国电影助力!

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